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从王石婚变炒作看网络营销
近日火爆网络的王石婚变事件,不仅推出了笨笨红烧肉,推出了80后女演员田朴珺、并炒热了长江商学院,连任志强、潘石屹两位地产大佬也被拉下水。当时有网友猜测,这可能是一场有预谋的炒作。果然,该事件的策划者徽剑近日浮出水面,他坦承自己在幕后推动事件,但否认别有居心。他表示,王石婚变只是一次纯娱乐的炒作。
作为一个在网络上炒得沸沸扬扬的事件,我认为,它的网络营销是非常成功的。
虽然我不敢苛同策划者的出发点(拿别人的情感稳私来娱乐大众),但是它的网络炒作堪称是网络营销的教科书。
在李祖文看来,它成功之处有5点:
一、人物选择独到
选择了王石这样一个商界极具影响力的公众人物,以及一个三线演员。为网络炒作奠定了一个基础。因为王石、田朴珺的背后都有许多让网友深挖的故事。
二、引爆点强
一个61岁,一个31岁,年龄的巨大差距,当商界与娱乐界碰撞,已婚N多年偶遇傍富,这些无不都在引发网友对道德、情感、金钱、家庭等讨论。
三、有详尽的策划方案
从爆光的碎石计划可以看出,这是一起有目的、有预谋的...
四、有效的利用了当下最好的网络传播载体
如果这事换作2010年前,相信知道者不会太多。而今天最大的不同,就是全民微博,不得不承认,它的成功之一就是利用当下最流行、最火爆的网络裁体-微博。
五、始作勇者丰富经验
当然,上面的4点要很好的发挥,最终还需回归人的因素,那就始作俑是从事互联网行业多年、经验丰富的老鸟所为。